企業(yè)需守住誠信底線——由“簡一”虛假宣傳誤導消費者引發(fā)的思考！

  8月22日晚，媒體爆出“山東省石材協(xié)會出手，向工商總局舉報簡一廣告違法”的新聞，立即在石材業(yè)引起軒然大波。雖然簡一的行為沒有構成犯罪，但也是嚴重違背廣告法的行為。

  該新聞被當晚的網(wǎng)絡、微信平臺大量轉發(fā)，微信朋友圈被這一信息刷屏。這一消息更是引起了廈門及南安兩地協(xié)會組織的關注，廈門市石材商會和南安市石材工業(yè)協(xié)會于8月23日立刻起草投訴函，遞交到國家工商行政管理總局，舉報佛山市簡一陶瓷公司，在全國范圍內(nèi)使用和投放的廣告存在虛假宣傳以及行業(yè)詆毀行為，要求上訴管理部門予以制止和糾正，并追求對方的法律責任。

  簡一使用“大理石瓷磚”稱謂，將其生產(chǎn)的產(chǎn)品命名為“大理石瓷磚”，廣告語是“高檔裝修，用大理石，就用簡一”。廈門石材商會、南安石材協(xié)會認為，簡一通過大理石瓷磚的模糊定位，混淆消費者認知，惡意誘導消費者，屬于虛假宣傳，是很明顯的詆毀同行的不正當競爭行為，性質非常惡劣，影響非常嚴重，必須及時予以糾正。

  此前，網(wǎng)絡上就有“大理石輻射可致癌”的傳言，對此，中國石材行業(yè)抱團取暖、合作發(fā)展的廈門大學總裁班—石善班的同學們奮力反擊，維護行業(yè)形象。石善班全體成員以中國石材協(xié)會的名義向各省市石材協(xié)會、商會、有關石材企業(yè)發(fā)出一封《關于動員全行業(yè)募集資金共同參與宣傳石材行業(yè)的公開信》，募捐50萬款項全部用于借助CCTV-2央視媒體，為大理石正名。

  2016年4月25日晚19點28分，CCTV-2《消費主張》“石材無輻射”專題，報道了天然大理石安全性，輻射比木材還小的結果，令全體石材人振奮。

  如今，面對簡一的虛假宣傳，石善班成員再次拍案而起，石善班李龍才同學表示，如果說石材與瓷磚的競爭，首先要有話語權，接著要有控制權，那么這兩個基礎從哪里來呢？這我們需要深思。

  石善班不少其他同學表示，當前中國企業(yè)家最緊迫的事情，是要建構一種支持中國企業(yè)不斷發(fā)展進步、成長壯大的精神之源，找到中國企業(yè)家應該具有的精神之魂。只有讓企業(yè)家擁有對制度的仰望和敬畏，才能守住道德底線，中國企業(yè)家精神才能從模糊的意識形成為清晰而明確的價值追求，并內(nèi)化為一種日常生活的行為習慣。

  專家認為，企業(yè)作為市場的細胞，追求利潤最大化無可厚非，但企業(yè)作為社會的一員，獲利過程也是一個講誠信與責任的過程，國家在加強法律規(guī)范的同時，更要呼吁企業(yè)家守住守道德底線。